A marca criada para o evento buscou dar destaque ao tema da Transformação Digital, com o toque de modernidade reforçado pelas quatro cores-base que compuseram toda a identidade das peças desenvolvidas. A produção, que começou em janeiro, foi intensa e resultou em comunicados eletrônicos, peças para a TV corporativa, posts para redes sociais, crachás de identificação, adesivos, bottons, camisetas e peças para ambientação do hotel e da grande festa de uma das noites, que tinha como tema o universo Geek.